Para optimizar el sitio web para el SEO móvil, se deben seguir una serie de pasos y buenas prácticas. Entre algunas de las principales características de un sitio compatible con SEO móvil, es decir, un sitio que cumple con los requisitos y las expectativas de los usuarios y los motores de búsqueda cuando se accede al sitio web desde un dispositivo móvil, se encuentran las siguientes:

Elegir un diseño responsive.

Un diseño responsive o adaptable, es aquel que se adapta al tamaño y la orientación de la pantalla del dispositivo desde el que se accede al sitio web, sin alterar el contenido ni la funcionalidad. Una arquitectura web y diseño responsive permite ofrecer una buena experiencia de usuario a todos los visitantes, independientemente del dispositivo que utilicen, y evitar los problemas de duplicidad de contenido que pueden surgir al tener versiones separadas para móviles y escritorio.

Optimizar el contenido.

El contenido es el elemento más importante de un sitio web, tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Por eso, se debe optimizar el contenido para que sea relevante, útil, original y de calidad para los usuarios móviles. Esto implica utilizar un lenguaje claro y sencillo, estructurar el contenido con títulos, subtítulos y listas, utilizar palabras clave y sinónimos, incluir imágenes, vídeos y otros elementos multimedia, y facilitar la lectura con un tamaño de fuente adecuado y un buen contraste de colores.

Mejorar la velocidad de carga.

La velocidad de carga es un factor clave para el SEO móvil, ya que influye en la experiencia de usuario y en el posicionamiento web. Según un estudio de Google, el 53% de los usuarios móviles abandona un sitio web si tarda más de 3 segundos en cargar. Por eso, se debe mejorar la velocidad de carga de un sitio web, reduciendo el peso de las imágenes, los vídeos y los archivos CSS y JavaScript, utilizando la compresión y la caché, y aprovechando las herramientas de Google como PageSpeed Insights o Lighthouse para analizar y mejorar el rendimiento web.

Aprovechar las ventajas del móvil.

El SEO móvil ofrece algunas oportunidades que se pueden aprovechar para mejorar el posicionamiento web y la conversión. Por ejemplo, se puede utilizar el SEO local para atraer a los usuarios que buscan productos o servicios cerca de su ubicación, utilizando palabras clave geolocalizadas, registrando el sitio web en Google My Business y otras plataformas de directorios, y consiguiendo reseñas y valoraciones de los clientes. También se puede utilizar el SEO por voz para captar a los usuarios que realizan búsquedas por voz desde sus dispositivos móviles, utilizando palabras clave más naturales, largas y conversacionales, y respondiendo a las preguntas más frecuentes de los usuarios.

Geolocalización móvil

La dirección del negocio es un aspecto importante para el SEO móvil, especialmente si se trata de un negocio local que ofrece productos o servicios en una zona geográfica determinada. De esta forma, el negocio inspirará mayor credibilidad, pues los usuarios pueden localizarlo con el GPS del teléfono y llegar a él sin problemas. Ciertamente, facilitar la localización del negocio con el GPS del teléfono, puede mejorar el SEO móvil y la conversión. Para ello, algunas recomendaciones son:

• Incluir la dirección del negocio en el sitio web, preferiblemente en el pie de página o en una sección de contacto, y asegurarse de que sea consistente con la que se muestra en Google My Business y otras plataformas de directorios.
• Utilizar el formato estándar de dirección postal, que incluye el nombre del negocio, la calle, el número, el código postal, la ciudad y el país, y separar cada elemento con una coma.
• Añadir un mapa interactivo que muestre la ubicación exacta del negocio y permita a los usuarios obtener indicaciones para llegar a él desde su posición actual. Se puede utilizar el servicio de Google Maps o cualquier otro que ofrezca esta funcionalidad.
• Incorporar un botón o un enlace que permita a los usuarios abrir la aplicación de mapas o de navegación de su teléfono y obtener la ruta más rápida y conveniente para llegar al negocio. Se puede utilizar el esquema de URL geo, que permite especificar la latitud y la longitud del negocio, o el esquema de URL maps, que permite especificar la dirección del negocio en formato de texto.

Navegación sencilla e intuitiva.

La navegación es el elemento que permite a los usuarios moverse por el sitio web y encontrar lo que buscan. Por eso, se debe facilitar la navegación a los usuarios móviles, ofreciendo un menú claro y visible, unos enlaces amigables, accesibles y diferenciados, unos botones de acción destacados y funcionales, y unos elementos de contacto directo, como el teléfono, el correo o el chat.

Seguridad garantizada.

La seguridad es un aspecto fundamental para el SEO móvil, ya que afecta a la confianza y la credibilidad de los usuarios y los motores de búsqueda. Por eso, se debe asegurar la seguridad de un sitio web, utilizando el protocolo HTTPS, que cifra la información que se intercambia entre el servidor y el usuario, evitando posibles ataques o robos de datos. Además, se debe evitar mostrar mensajes de advertencia o error que puedan asustar o confundir a los usuarios, y se debe mantener el sitio web actualizado y libre de malware.

Estas son algunas de las características que debe tener un sitio compatible con SEO móvil, aunque no son las únicas. Se debe tener en cuenta que el SEO móvil es un proceso dinámico y en constante evolución, que requiere estar al día de las novedades y tendencias del sector, y realizar un seguimiento y una evaluación periódica del sitio web para detectar y solucionar posibles problemas o áreas de mejora.